12月12日上午，西安市委、市政府召開加強文化建設促進文化旅游融合發展大會。陜西省委常委、西安市委書記王浩講話。西安市人大常委會主任胡潤澤，市政協主席岳華峰，陜西省文化和旅游廳黨組書記、廳長任宗哲出席。市長李明遠主持。西安市級領導，市級各部門主要負責同志，各區縣、西咸新區、各開發區黨政主要負責同志、分管同志、文化旅游部門負責人和200余家文化旅游企業代表參加會議。

王浩在講話中分析了西安的文化優勢，他說深厚的歷史文化積淀是西安最大的特色，是創新發展、綠色發展、高質量發展的重要支撐，是追趕超越的最大潛力所在。王浩提出加強文化建設、加快文化旅游融合發展的思路和措施，要求正視短板、明確目標、突出重點，堅持以規劃為引領，全面拓展文化旅游發展的新空間；以文化為根基，全面增強文旅融合發展的新動力；以宣傳推介為抓手，全力塑造美麗古都的新形象；以“文旅+”為導向，精心培育文化旅游融合發展的新業態；以優化服務為重點，全力營造文化旅游發展的新環境。要落實工作責任、兌現支持政策、健全服務體系、完善發展機制、加強隊伍建設，推動各項目標任務落到實處、見到實效。

陜旅集團董事長周冰受邀參會，并以推動西安文旅產業融合發展的實踐與思考為主題做了精彩發言。 周冰在發言中回顧了陜旅集團立足西安，助推西安文旅產業發展的過程，并從“實施重大文化項目帶動戰略，建設文化IP旅游目的地”、“以堅持用活文化資源為導向，推出精品演藝項目”、“以拓展旅游交通業務為路徑，修建旅游索道”、“以豐富產品業態為突破，投資城市文化旅游商業綜合體”四個方面和與會嘉賓分享了陜旅集團推動“旅游+”跨界融合的發展經驗。

著眼于西安在文旅產業融合發展方面的資源和機遇優勢，周冰在發言中表示，未來陜旅集團將聚力“打造西安演藝之都”、“打造西安主題公園之都”、“打造西安賽事之都”，培育文旅融合核心驅動力，助推西安文化旅游事業升級發展。

大會發布了西安市關于加強文化建設促進文化旅游融合發展的《實施意見》和《三年行動方案（2020-2022）》。《實施意見》圍繞夯實文化根基、突出規劃引領、加快資源轉化、促進產業升級、優化發展環境、創新營銷模式等六個方面明確了27項重點任務；《三年行動方案》從擦亮歷史文化金字招牌、提升文旅產業規模層次、激發文化消費潛力、提升文化旅游內涵品質、深化國際交流合作、完善文化基礎設施等六個方面制定了22條落實措施，并同步出臺了12條支持政策。