10月31日上午，“2020陜旅集團數字創想力大會”在西安召開。大會以“創新·合作·賦能·增長”為主題，聯合業內大咖、知名企業等，以全新的視角，全方位解析文旅融合、產業創新以及文旅產業數字化發展新思路、新趨勢、新路徑。

本次大會由陜西旅游集團有限公司主辦，陜西旅游股份有限公司、陜西駿途網文化旅游科技股份有限公司承辦。中共陜西省委宣傳部二級巡視員可小鬧、省科學與技術廳二級巡視員高鳳鸞、省文化和旅游廳副廳長陳夢榆、省國有資產監督管理委員會二級巡視員法自領等出席，來自文旅產業、數字產業、傳媒產業等領域的專家、業界人士和媒體代表等300余位嘉賓共同參會。

國企擔當

陜旅率先啟動數字化轉型發展

陜旅集團董事長周冰在主旨演講中指出：今年年初，陜旅集團制定了向數字科技型企業的轉型思路，將以數據化驅動營銷、產品、服務和商業模式的創新；共建陜旅數據云平臺和資源池，協同交互、開放創新重構陜旅的產業格局；完善新型數字基建，為傳統旅游產業煥新賦能；形成“陜旅新產品+管理平臺+上下游產業+應用場景”的鏈圈式新型生態體系，打造新的產業增長極。

共建全產業鏈共生共贏數字新生態

大會舉行了陜旅集團數字化轉型啟動儀式，宣告陜旅集團數字化轉型全面啟動。

在與會人員的共同見證下，陜旅集團共邀數字文旅產業各界合作伙伴，與阿里云、華為、今日頭條、抖音、嗶哩嗶哩、美團、喜馬拉雅、釘釘、大麥、黑弓等進行了戰略合作簽約，陜旅將攜手這些國內頂尖的科技企業，搭建開放共創賦能的平臺，共建全產業鏈共生共贏數字新生態，培育數字文旅轉型“陜旅樣本”，推動陜西文旅產業轉型發展再上新臺階。

開啟數字化轉型元年

發布《陜旅集團數字化轉型白皮書》

會上，陜旅集團總經理任公正發布了《陜旅集團數字化轉型白皮書》。

《白皮書》立足數字化在文旅企業中的發展與應用，以及未來發展趨勢，重點拆解了陜旅數字化轉型過程中的不同階段與各個模塊，在企業數字化轉型中具有普適性的邏輯與價值，為陜旅集團乃至其它即將步入數字化轉型的文旅企業提供了支撐和借鑒。

行業大咖巔峰論道

共襄“數字文旅+”思想盛宴

大會的主旨論壇匯聚了數字文旅行業大咖進行巔峰論道，以“數字文旅融合”為關鍵詞，通過對政策把脈，進行案例分享、趨勢研判，從數字基建、文旅科技、數字媒體、數字旅行家、數字與文化創新等五個維度解讀數字文旅融合產業最前沿的探索實踐、行業發展動力、數字化轉型的實踐路徑。

華為公司5G解決方案營銷總監鄧小海重點圍繞數字基建發表了演講，解讀新基建全方位打造智慧文旅的生態新架構，5G/AR智慧導覽、網絡化AI、“一臉游”等數字技術的廣泛應用，將促使文旅數字化巔峰來臨。 

阿里云地產文旅行業方案總監劉振宇重點從文旅科技方面發表了演講，分享了阿里云在數智文旅領域的思考與實踐，與企業共同打造新數智空間“聚能環”。解析在國內智慧文旅發展進入智能化新階段下，融合體驗與運營的產品思維。

字節跳動公司巨量引擎全國文旅行業運營總監李丹，圍繞數字媒體領域分享了字節跳動在探索旅游目的地視頻數字營銷新路徑，其中，巨量引擎數字營銷效果五步曲，通過更加個性化、自動化，以轉化為核心的營銷策略與工具，實現效率效果雙贏。

美團門票度假事業部文旅合作中心總經理程鑫，圍繞數字旅行家，重點講述了文旅數字化，游玩新體驗，應用數字技術帶來了極致體驗的新場景革命，新場景成為新流量入口和新的商業生態，以體驗為導向的設計、生產、營銷和服務，將是文旅融合的突破點。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰圍繞數字與文化創新主題，重點講述了文旅與科技融合的主流趨勢，數字技術的廣泛應用、旅游大數據與精準營銷成為贏得更大市場空間的關鍵。加快新興技術向文旅產業要素轉化，將極大地推動行業新業態和新模式的誕生。

首批數字轉型課題發布

打造行業首個“數字文旅實驗室”

大會發布了陜旅集團數字化轉型第一批課題，并啟動行業首個“陜旅創投種子計劃”。陜旅集團作為引領陜西文化旅游產業創新發展的先導者和踐行者，致力于文化、旅游、科技產業融合領域做出前沿性、方向性的探索，助推傳統旅游企業的轉型升級。陜旅集團將打造行業首個“數字文旅實驗室”，作為陜旅的數字化轉型戰略中臺，從數字基建、數字運營、數字體驗三個方向布局，引入戰略合作伙伴，推進多領域跨界合作，打造可復制、可推廣的發展模式，使其成為數字化轉型的項目孵化器。“數字文旅實驗室”將營造產業級開發場景，定期發布課題和項目清單，釋放業務合作機會。

圍繞新旅游、新文創、新科技、新媒體、新零售、新金融，推動新技術、新模式、新業態的融合創新和驗證落地，推進創新成果的加速變現，也幫助合作伙伴捕捉產業裂變的市場落地機會。

未來，陜旅的數字化轉型將以“數字互聯、合作協同、理念進化”為根本邏輯，匯集國內外文旅產業、科技型企業、行業研究機構等智庫，打造文旅產業轉型發展的合作平臺，通過資源、資本、技術、智庫的疊加融合，引導推動文旅產業產品迭代、模式優化、路徑創新的重要戰略，共謀產業升級，共享發展機遇，共創文旅未來。