“一座城市，最吸引我的，從來不是歷史名勝或商業中心，而是菜市場。”《舌尖上的中國》紀錄片總導演陳曉卿曾說。市集里的煙火氣，氤氳著城市的另一半江湖，透過這股煙火氣，可以尋覓到生活的真實模樣，這似乎也是不分國界的通識。前有荷蘭全世界最漂亮的市集Markthal，后有上海鴻壽坊、深圳萬象食家，以集市為主題的商業，著眼于“美好的附近”，讓煙火氣兼具精致感。在西安，開業五周年的金旅城·四海唐人街，以五大洲唐人街文化主題商業為藍本，再添市集商業新劇本，可以很時髦，也可以很有煙火氣。

一開始，金旅城·四海唐人街就拿到很好的劇本，作為西北首個24h華人文化新生活片場，由陜旅集團操刀，融入了諸多泛娛樂業態文化消費場景，是“文旅商”融合的探索與嘗試；同時，東西方文化融合的重要承載文化符號“唐人街”，重回文化的發源地，歷史上唐代的政治文化中心大明宮遺址旁，別具意義。

在金旅城·四海唐人街、大明宮萬達廣場、世紀金花大明宮購物中心（籌備中）三足鼎立的太華路商圈，沉浸式特色文化商業、“街區+MALL”的形態獨樹一幟，發揮自身的長板效應，在探索嘗試的新路徑中又率先邁出一步。

盒子裝不下的張揚個性，街巷可以，所以年輕人走向街巷；傳統商場給不到的chill感，市集可以，所以年輕人們熱衷“趕集”。項目周邊常住人口50.32萬+，18-44歲占比77%，年輕客群占據主流，所扮演的新角色，將年輕客群所關心的痛點調和。

項目保留最具辨識度的原有建筑風貌，重新灌注主理人共創、新銳品牌共生、生態共享、劇場場景、生態共享、藝術文化等多種復合生活方式，打造共創共生的商業樣本，在保護中更新，以社交狀態和氣質重新定調三大主題空間：一鋪一景、一店一味的都市漫游社交空間——五洲大道；主理人共創的潮力量生活社交場——四海茂；其中最值得關注的，是以洋氣的日常煙火為基調的東方生活美學社交場——東方集。

東方集所在的區域橫跨街區1/2/7棟，總面積達到1.5萬㎡，3棟建筑連通室內外，打造多層次的美學空間，保留建筑空間、更新街巷商業、專注在地文化，東方集意在營造出精致的煙火氣氛圍。

什么是精致的煙火氣？是對日常生活中一餐一飯、一顰一笑的滿腔誠摯，由80+中華老字號、品質網紅等寶藏品牌娓娓道來，其中包含60+在地美食烘焙潮飲、10+生活日雜社區服務、10+潮玩酒吧休閑配套，1座城市新食堂、1座城市風情博物館。

“街區+生活劇場”的新空間，將扁平的傳統市集拉伸立體起來。1F集合小吃輕餐、奶茶咖啡、日雜集合店，營造熱絡的日常氛圍；2F為精致餐飲、流行潮品，滿足年輕客群好聚、好逛的消費感受；3F是300-500㎡的商務宴請餐廳及城市風情博物館，4F則打造為放松、娛樂的輕解壓體驗業態，如魅KTV、森蘊瑜伽等。

下班點外賣、打游戲、刷劇一氣呵成的年輕人，與煙火氣的距離越來愈遠；另一方面，白領愛上“成人小飯桌”，搭子文化流行。年輕人需要生活、需要社交，但是似乎很難找到一個可以日常棲息的公共空間。因此，東方集引入了社區食堂等便民的社區服務，一站式滿足一日三餐、早C午T、社群社交。

近年來，西安加快構建“一刻鐘便民生活圈”，讓社區居民能夠在步行15分鐘的范圍內，享受到業態聚集性社區服務圈，讓家門口的生活幸福感升級。

西安的市集文化擁有深厚的文化沉淀，從百年歷史的西倉檔子，到原汁原味的“焦岱大集”，是商業進化的“活化石”，也是觸摸市井生活質感的浮世繪，粗糲卻能沖散就在樊籠的圓滑與世故。

除了滿足吃喝日常消費的剛需外，東方集還引入了城市風情博物館，以在地化的表達鏈接摩登生活，將文化元素、公共美育功能融入商業空間，在延長客群留駐時間的同時，在商業空間中寄托更多情懷與溫度，與周邊在地客群產生精神共鳴，成為一處服務周邊社區客群的第三生活空間，滋養煙火氣與小資文藝氣息融合的社群生態。

當“開擺”成為年輕人的口頭禪，多少有些自我嘲諷的戲謔語氣，表達的并非年輕人放棄自我，恰恰相反，是年輕人對愜意生活的一種向往。東方集提出“【擺態】理想生活在身邊”的概念，給予年輕人“開擺”的生活土壤，松弛的氛圍營造，豐富多彩的生活方式落地生根，創造更多可能。

煙火之美，美在日常。市集場景與理想社區的建構，使人們能夠在小空間中享受到舒適、便捷、多元的生活體驗。站在項目開業五年的節點上，金旅城·四海唐人街的商業運營團隊也在著力于“傳承與創新”，傳承的是開放、包容的商業格局，五洲四海的歐陸風情與在地文化融合的故事線；創新的是潮流、先鋒的語境下，具有年輕力的商業表達。

文旅融合、跨界商業呈現出前所未有的活躍態勢，已成為影響未來文旅產業和商業發展的重要因素。陜旅集團活用自身的文旅體資源，為項目開啟新的增長曲線，將高品質的文旅體驗融入煙火日常。

作為陜西省文化旅游產業創新發展的先導者和踐行者，陜旅集團孵化了一大批文化為內核、旅游為引領、體育為載體的精品IP，擁有華清宮、黃河壺口瀑布、少華山等十大熱門景區，推出《長恨歌》《絲路之聲》等19臺大型實景演藝……此外，引入精品IP賽事及高規格國際賽事，為集團培育了又一強勁增長級。

在五周年慶期間，以“開新碰杯”為主題，帶來了豐富的SP和PR活動，消費滿55元即有機會暢游陜旅景區，請1000位朋友免費贈飲碰杯；重磅攜手青島啤酒開展“為熱愛、共上場”活動，奧運冠軍陳一冰、王麗萍親臨現場，與大眾一起參加運動挑戰，為巴黎奧運會加油喝彩。

第五屆四海街頭藝術節同期開幕，烏鎮戲劇節嘉年華系列西北首演空降西安，帶來5周年慶特別版——《愛麗絲夢游仙境》《紅藍氣球》等高蹺巡游互動演出，沉浸式舞劇《愈HEALING》、東方集沉浸式預熱演出《愛樂之市集》與搖擺派對，漫步在街區即可與藝術演繹浪漫邂逅，滋養出迭代晉級的“市井”文化。

熱血的運動號召，高雅的街頭表演，讓藝術與煙火日常緊密相連，吸引更多的客群到訪，調動感官和情緒，品咂文化的魅力和溫馨的日常。商業空間不止于消費，更是創造“情緒價值”策源地，富有人文關懷和生活情趣。

金旅城·四海唐人街的精致煙火氣，是城市文藝范的溫柔一面；陜旅集團開發打造的新派生活方式聚集地——體育之窗·NMC中心，則是城市活力范的硬朗一面。

體育之窗·NMC中心定位“新派生活方式聚集地”，倡導著追求自我滿足、重視體驗和社交的生活方式。突破傳統購物中心的定義，將關注點集中在“文化、運動、商務”這三個關鍵詞上。借助陜旅強大的文旅資源以及陜體集團的各項體育賽事互動，持續引入流量，并創造跨界合作的機會，以“文化藝術”和“體育運動”作為內核，為人們打造豐富多樣的生活體驗。

隨著城市商業發展升級，陜旅集團金旅地產旗下金旅·南璟臺、金旅城·南璟未來等眾多植入文旅基因的商業項目將逐步入市，秉持商業景區化原則，致力于文旅+產業鏈發展，通過更多文旅主題及消費場景的打造，形成獨具特色的一店一景主題商業模式，打造陜旅特色文旅商業平臺，構建文旅商業發展新格局。