×
春節橫空出世的DeepSeek以一己之力引領著AI領域的風潮，一些地方文旅國企、景區、度假區已經開始布局。自從和國產AI大模型DeepSeek深度“嘮嗑”了10余次，結合80份行業報告后，這份2025文旅趨勢預測，是一份和DeepSeek共同打造的行業預測報告！
2025年春節假期數據為行業注入強心劑：全國國內出游5.01億人次，總花費6770億元，同比分別增長5.9%和7.0%，創歷史新高。這一增長不僅是量的恢復，更是消費結構的優化：
2025年，DeepSeek預測文旅行業規模將達到7.3萬億，預計增長率8.7%，預計增長率8.7%，而未來五年復合增長率將高達10%。
其中增長較大的細分領域有：
1、低空文旅與冰雪經濟
低空文旅：直升機旅游、無人機表演等新興項目崛起，預計2026年相關市場規模達萬億級別。
冰雪文旅：2025年市場規模或突破萬億，受益于政策引導和國際賽事。
2、鄉村旅游與縣域旅游
政策支持與市場需求推動鄉村旅游成為農民增收渠道；2024年縣域旅游訂單同比增長22%，反向游、小眾游受年輕人青睞。
3、銀發文旅與文化體驗
銀發經濟規模2035年或達30萬億元，銀發旅游專列、紅色游、文化游學需求上升。依托歷史文化的旅游目的地受追捧，非遺、紅色旅游等細分領域潛力大。
文旅市場的消費需求將進一步分化，從大眾化、標準化產品轉向個性化、定制化的細分賽道。例如，親子游、研學游、康養旅游、電競旅游等細分市場將迎來快速增長。數據顯示，2025年親子游市場規模預計達到1.5萬億元，年增長率超過15%；而康養旅游的市場規模也將突破8000億元，定制旅游預計2025年市場規模達3400億元。
行業正經歷“多層分化”：
高端化：人均訂單超萬元的60后客群偏好深度游，南極郵輪、極光探險等產品預訂量增長40%。
輕量化：90后偏愛“微度假”，縣域旅游訂單增長34%，周末短途游占比達62%。
專業化：滑雪、沖浪等技能型旅游需求增長25%，康養旅游市場規模預計突破5000億元。并且文旅發展出各種新模式，比如氪金游、躺平游、養老游、圣地巡禮游，等新名詞帶來更多的細分體驗，文旅企業將通過精準定位和差異化服務，滿足不同消費群體的需求。
2025年文旅業客群 "分裂"：
60后氪金大佬：人均萬元南極郵輪訂單漲40%，船上攝影課教 "如何把企鵝拍出霸道總裁感" 。
90后躺平宗師：周末短途游占比62%，浙江某縣城靠“發呆大賽+竹筒奶茶”收割百萬流量。
Z世代卷王：滑雪考證訂單增25%，長白山教練吐槽：“教學5分鐘，學員已開始剪輯抖音大片”。
2025年將是AI開始下沉到各行各業的元年，文旅行業也不例外。
DeepSeek做數據挖掘時，給了相關預言邏輯。例如：2024年露營退潮的預兆，其實藏在某寶戶外裝備退貨率上漲23%的數據里。00后對劇本殺的興趣拐點，與抖音#密逃翻車#話題爆發存在0.89的強相關。所以通過AI，我們可以掌握到行業發展動向，趨勢都藏在細節里。
2025年，科技將繼續深度賦能文旅行業，數字化技術將成為文旅體驗的核心驅動力。虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）等技術將廣泛應用于景區、博物館、主題公園等場景，為游客提供沉浸式、互動式的體驗。例如，游客可以通過AR導覽系統實時獲取歷史背景、文化故事，甚至與虛擬角色互動。根據預測，到2025年，全球文旅行業的數字化投資將增長至500億美元，數字化體驗的滲透率將達到“60%”以上。
2025年的文旅行業，既是提升之年，也是洗牌之年。盡管市場整體向好，但同質化體驗和人均消費下降問題仍存，政策紅利、技術革命、文化創新三重動力下，行業將呈現“強者恒強、創新者突圍”的格局。可以通過細分賽道深耕、科技賦能與文化IP創新，實現從規模擴張到質量躍升的轉型。
