中國青年網西安10月19日電（記者 高琦）10月19日，2018第二屆中國旅游目的地暨文旅產業融合發展大會在西安開幕。國內外數十位旅游業界精英大咖齊聚大會主論壇，圍繞“新理念、新業態、新格局 文旅融合創新大未來”主題，從文旅品牌營銷、文旅演藝發展等多方面高峰論道，共話中國旅游目的地和文旅產業融合發展新方向。

集聚跨界力量    小創意改變大旅游  

當前我國旅游經濟快速增長，產業格局日趨完善，進入了大眾旅游、全域旅游、觀光旅游的全新時代。新時代迎來新變化，市場定位追不上用戶需求、信息獲取繁冗、產品落地難產等新問題應運而生，旅游產品營銷迫需新思維引擎。

“我們要學會引導消費者而不是迎合消費者，放棄原有的產品、路線組合方式，迎接跨界時代。”上海睿途文化創意有限公司董事長彭婷婷以“老旅游人”的視角指出，目前停留在產品本身上的營銷急需破題，營銷從產品轉移到情感將是一個新方向。此外她認為，對于自帶IP型的景區，更應該融合跨界思維，超越產品與路線的組合，探索產品與影視、綜藝、創意游戲等多元界別的互攜，以小創意改變大旅游。

馬蜂窩旅行網國內處總監孫云蕾對目標客戶有著敏銳的感知，“旅游項目從建設開始，就決定了它的成敗，因為我們必須明確它所面對的圈層是什么。”孫云蕾認為，中國人口基數巨大，只要找準了圈層定位，即使是別人眼中的“小眾”產品，也蘊含著大市場。

北京執惠旅游文化傳播有限公司創始人、CEO劉照慧對于產品戰略和產品落地的關聯性有著獨到見解。他認為從供給端層面來看，旅游從業者必須擁抱時代，洞悉年輕群體、全新業態的需求，適應消費模式的變化，創建對應產品，以此為基礎，采用互聯網新的傳播技術和手段，助力產品落地。“旅游是載體，文化是內涵，沒有文化就沒有感情，而文化應該是活的，就像摔碗酒、博物館的網紅大賽，采用新的傳播手段，讓游客參與進來，呈現出多維、全面的情感體驗。”劉照慧說。

用視覺講故事 打造永不落幕的藝術精品

驪山腳下華清宮，楊貴妃迤邐走來，似幻如夢……從《長恨歌》到《西安事變》，再到海南三亞檳榔河的《紅色娘子軍》，陜旅集團身先士卒，成為了中國文化旅游演藝的先驅。當下，越來越多的文化旅游項目借助科技手段，實現了文化、創意與旅游的跨界融合，收益頗豐。而在不斷推動文化旅游演藝市場發展的同時，未來如何為文化旅游演藝產業開創更廣闊的發展空間，成為了又一議題。

《長恨歌》、《西安事變》等作品著名導演李捍忠對于藝術精品打造有著自己的執著，《長恨歌》首演至今已改版七次，并持續進行著新的改進。李捍忠坦言，未來文化演藝市場上的觀眾會變得越來越成熟、挑剔，與之相伴，觀眾和作品都將面臨更多、更細的選擇，但品質是作品的核心競爭力，“藝術精品是永遠不落時的，面對一個作品的時候，有一種肅然起敬的感覺，這是永遠都不可丟掉的。”

中國旅游演藝聯盟秘書長朱奕璋認為，實景演出發展到現在，形態、模式都有了顯著變化，成功的藝術精品必須做到將歷史活化，將文化活化；其次，在市場轉換方面也需與時俱進，比如把“景區+演藝”的模式，轉化為“大演藝+小景區”模式，進行資源優化，撬動新的經濟增長點；產業優化是朱奕璋提出的另一發展方向，他希望，以實景演出為龍頭，帶動餐飲、住宿等產業鏈的延伸，從而提升景區的整體價值。

“后來發現，經得起市場的考驗旅游演藝，正好是講述中國故事，傳承中華文化，表達中國情懷的，演藝內容的選擇，決定了它是否有持續的未來。” 作為旅游行業的“老兵”，大策投資集團副總裁章文志強調，旅游演藝要因地制宜，堅守一種文化精神，從中凸顯自己的差異和個性，并不斷突破演藝模式，將商業價值延伸到劇院之外，創造出經濟效益和社會效益共贏的局面。