由中國旅游研究院和中國旅游協會聯合主辦的“2020中國旅游集團發(fā)展論壇”于12月12日至14日在北京舉行，大會正式發(fā)布了“2020中國旅游集團20強及提名企業(yè)名單”，陜西旅游集團有限公司榮膺中國旅游集團20強，成為自榜單設立以來西北地區(qū)首家獲此殊榮的企業(yè)。同時，音樂劇《絲路之聲》榮獲“2020年文化和旅游融合發(fā)展十大創(chuàng)新項目”提名。

中國旅游集團20強榜單自2009年首度發(fā)布以來一直備受關注。據介紹，“中國旅游集團20強”是依據營業(yè)收入這一重要指標形成的實力榜單，反映著企業(yè)在旅游經濟運行中所具有的能量，是旅游行業(yè)先進生產力的代表，堪稱我國旅游企業(yè)的典范。設立多年以來，因區(qū)位優(yōu)勢及我國東西部經濟發(fā)展水平、消費能力的客觀差異，在20強名單中，來自經濟發(fā)達、創(chuàng)新活躍、兼具客源地和目的地的北上廣及東部沿海城市的旅游企業(yè)占據絕對比例。

走出資源剝離困境 實現全產業(yè)鏈升級發(fā)展

在成立至今22年的發(fā)展歷程中，陜旅集團秉承“深度挖掘歷史文化，打造精品項目”的理念，發(fā)展經歷了三個主要階段。一是1998年-2007年的快速發(fā)展期。通過行政劃撥的方式，陜旅集團先后接管運營秦兵馬俑、秦始皇陵、華山、華清池、乾陵、法門寺、漢陽陵等省內最具代表性的文化景區(qū)，肩負起破舊立新、積極探索傳統(tǒng)文化景區(qū)新時代發(fā)展的使命。二是2008年-2011年，因文物旅游體制因素，大部分標志性文化景區(qū)被劃出陜旅，僅剩華清池景區(qū)繼續(xù)運營。面對資源剝離困境，陜旅集團上下求索，依舊保持平穩(wěn)發(fā)展。三是2012年至今進入跨越式轉型發(fā)展期，陜旅集團通過創(chuàng)新驅動，全產業(yè)鏈發(fā)展，積極向現代文旅企業(yè)轉型升級，各項業(yè)務取得了快速發(fā)展和實質突破。目前，陜旅集團下屬企業(yè)從成立之初的16家已發(fā)展到118家，全系統(tǒng)職工過萬人，資產總額320億元，并于今年全面拉開向科技型、投資型企業(yè)轉型序幕。

立足陜西面向海外 打造“陜旅演藝”招牌

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。目前，陜旅集團在陜西省內形成覆蓋關中、陜北和陜南的“王”字型產業(yè)布局。在陜北布局圣地河谷·金延安、文安驛古鎮(zhèn)、黃河壺口瀑布等項目；在關中布局華清宮、少華山、白鹿原影視城、絲路風情城、金旅·四海唐人街等項目；在陜南布局諸葛古鎮(zhèn)等。此外，依托旅游演藝、旅游索道兩大核心業(yè)務，在國內實現海南、廣西、四川、山東、甘肅等地項目實質性的落地推進。

如今，陜旅集團打造的一系列產品很多已成為經典之作，比如陜西旅游的“金邊名片”、中國實景旅游演藝標桿——《長恨歌》，中國首部仿唐樂舞升級之作《大唐女皇》，以及在海南三亞正如火如荼上演的椰海實景演出《紅色娘子軍》、在延安打造的《延安保育院》、《黃河大合唱》等14臺常態(tài)化旅游演藝，形成強大的演藝矩陣，成為文旅融合的典范。

近年來，陜旅集團立足陜西，布局全國，積極拓展國際文旅合作項目，踐行“文化走出去”。此次大會上，音樂劇《絲路之聲》榮獲“2020年文化和旅游融合發(fā)展十大創(chuàng)新項目”提名。該劇是中國演藝與美國百老匯巨頭倪德倫集團深度合作攜手打造的原創(chuàng)作品，也是中國首部以“絲綢之路”為主題的音樂劇。該劇將于2021年7月在西安公演，兩年后在百老匯常態(tài)化演出，將成為講述絲路故事、傳播陜西文化的重要紐帶，此外意大利《馬可·波羅》等演藝項目陸續(xù)推進，致力于向世界講好中國故事，彰顯國家文化軟實力。

內改體制外拓品牌 科技賦能數字時代

2013年，陜旅集團確立了“創(chuàng)新驅動、轉型升級、全產業(yè)鏈發(fā)展”的戰(zhàn)略目標，對組織架構進行調整，為公司戰(zhàn)略目標的實現提供了堅強保障?！叭壖軜媰杉壒芾怼钡墓芸啬Ｊ揭言陉兾魇Y委系統(tǒng)進行廣泛推廣。體制機制改革，釋放企業(yè)活力。截至2019年底，陜旅集團總資產、凈資產、營業(yè)收入、年利潤較2013年增長約8倍，年均增速20%以上。

同時，陜旅集團不斷拓展品牌建設思路，持續(xù)升級營銷模式。近年來，連續(xù)推出 “心隨陜旅·行知華夏”推介活動，“i奔跑”、“我要上全運會”系列賽事，打造“陜西旅游消費節(jié)”惠民等旅游活動品牌。在產業(yè)品牌力打造上，形成了以華清宮為代表的景區(qū)品牌，以《長恨歌》為代表的旅游演藝品牌，以絲路風情城為代表的文化旅游中心區(qū)品牌，以太華索道為代表的索道品牌，以金旅城為代表的金旅地產品牌，以旅游產業(yè)基金為代表的中金旅旅游金融品牌，以駿途網為代表的數字科技旅游品牌，以西安賓館為代表的酒店品牌，以及以唐樂宮為代表的餐飲品牌等全國、省級知名品牌。

“互聯網+”時代，各行各業(yè)都面臨改制創(chuàng)新的緊迫危機。陜旅集團以二次創(chuàng)業(yè)的魄力，開啟新時代創(chuàng)新發(fā)展的全新篇章。作為陜西省屬國有大型文旅企業(yè)數字化轉型先鋒，陜旅集團打造行業(yè)首個“數字文旅實驗室”，成為文旅數字化項目的孵化基地。未來，陜旅集團將以實現“旅游項目科技化、消費場景數字化、管理平臺高效化、數據資產集成化”為目標，積極推動“數字陜旅”工程建設。依托現代科技優(yōu)勢，陜旅集團已全面開啟數字化時代。

陜旅集團黨委書記、董事長周冰在大會“科技創(chuàng)新推進旅游集團高質量發(fā)展”圓桌論壇上作了《心隨陜旅，一路奇跡》的主題演講，談到下一步發(fā)展，周冰表示，陜旅集團將進一步整合融通，強化各點協同發(fā)力，不斷研判產業(yè)走向，持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，引導推動文旅產業(yè)產品迭代、模式優(yōu)化、路徑創(chuàng)新，從而共謀產業(yè)升級，共享發(fā)展機遇，共創(chuàng)文旅未來。