為增強和彰顯文化自信，統籌文化事業、文化產業發展和旅游資源開發，提高國家文化軟實力和中華文化影響力，推動文化事業、文化產業和旅游業融合發展，于2018年4月8日新組建的國家文化和旅游部主要職責是，貫徹落實黨的宣傳文化工作方針政策，研究擬訂文化和旅游工作政策措施，統籌規劃文化事業、文化產業、旅游業發展，深入實施文化惠民工程，組織實施文化資源普查、挖掘和保護工作，維護各類文化市場包括旅游市場秩序，加強對外文化交流，推動中華文化走出去等。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。進入新時代，文旅深度融合已然成了明顯的既定趨勢，用文化的理念發展旅游，用旅游的方式傳播文化。

據不完全統計，目前全國各個城市已經組建了一百多個文旅集團。旅游是具有文化內涵的產業，不管是故宮、天壇、兵馬俑等傳統旅游資源，還是主題公園、文旅小鎮等新興旅游設施，都離不開文化；而文化對內滿足人民需要、對外擴大國際影響，其中很重要的一種方式就是旅游。在“一帶一路”倡議不斷推進實施的背景下，伴隨著2018年4月8日國家文化和旅游部的正式掛牌，文化與旅游的深度融合與協同發展，將進一步促進全國文化產品的市場化和國際化。

文化和旅游的主體都是人，它包括文化活動載體、自然景觀、人文景觀和人的心理欲望、人類的審美需求同構與實現。因此，文化與旅游的深度融合，是文化、旅游兩者內在的本質要求和共同的發展方向。要持續吸引新時代廣大文化旅游消費者的注意力，極富文化底蘊和時尚科技表現手法，能滿足更高精神層面需求的文旅游融合產品毋庸置疑成了文旅事業發展的必然產物。正式與此，近來年文化旅游演藝項目雨后春筍版遍地開花……

從2004年中國實景演出創始人梅帥元策劃的《印象·劉三姐》開始，文化旅游演藝市場至今已經進入第12年，不僅包括山水盛典、宋城演藝等在內的多家公司不斷布局，市場上也已形成了以《印象·劉三姐》為代表的“印象系列”；以《宋城千古情》為代表的“千古情系列”；以《又見平遙》為代表的“又見系列”等知名旅游演出品牌。

早在2010年，推出《宋城千古情》等系列作品的宋城演藝就已在創業板上市。此外，經營《云南映象》的云南楊麗萍文化傳播股份公司，也已在2014年登陸新三板。目前文化旅游演藝公司還在試圖擴大自身市場和規模，甚至將觸角伸向海外，其中宋城演藝在2016年11月發布公告稱，為發揮文化演藝核心競爭力，公司全資子公司擬在澳大利亞昆士蘭州黃金海岸一期總投資20億元建設澳大利亞傳奇王國項目。不僅民間資本積極投身海外文旅演藝產業實踐，作為是陜西省政府授權的國有資本投資和運營機構，引領陜西省文化旅游產業創新發展的先導者和踐行者——陜西旅游集團也于2017年11月宣布，由旗下朗德演藝有限公司在意大利威尼斯、陜西西安打造的雙城雙場大型絲路文旅實景演藝巨作《馬可·波羅》正式面向全球征集項目方案。

據了解，《馬可·波羅》演藝項目計劃投資1億歐元，在威尼斯、西安兩地創新地運用“雙城雙場”演藝模式，以馬可·波羅傳奇的生平故事為主線，有機結合絲路沿線的中西方文化，體現《馬可·波羅》游記對歐亞及世界的影響，這是陜旅集團探索將優秀中國演藝產品推向世界的積極嘗試，為踐行中國文化“走出去”戰略掀開新的篇章，積極響應國家建設“一帶一路”的戰略布局，拓展與絲路沿線國家文化、經濟合作交流，展示文化自信、民族自信的一次探索和嘗試。

相關公司和資本的持續布局，與文化旅游演藝市場近年不僅如此來票房收入、觀眾人次呈現增長的趨勢有關。有統計顯示，從2013年到2017年，全國旅游演藝節目臺數從187臺增加到268臺，增長了43%；旅游演藝場次從53336場增加到85753場，增長了61%；旅游演藝觀眾人次從2789萬人次增加到6821萬人次，增長了145%；旅游演藝票房收入從22.6億元增長到51.5億元，增長了128%。而在業內看來，文化旅游演藝均是具有較大發展空間的產業，消費者對于這兩類產品的需求不斷擴大，通過將二者融合，相互促進，協同發展，能激發更大的潛在價值。

正式有了如此繁榮的文旅市場群雄逐鹿，未來如何促進旅游演藝健康發展更是成為了業界關注的焦點。就在今年3月中旬，文化和旅游部印發了《關于促進旅游演藝發展的指導意見》，這也是首個促進旅游演藝發展文件正式出臺。在3月28日國家文化和旅游部舉辦的第一季度發布會上，文化和旅游部政策法規司副巡視員周久財表示，《意見》著眼于推進旅游演藝轉型升級、提質增效，立足于旅游演藝作為文化和旅游融合發展的重要載體，對旅游演藝這一業態的科學發展，做出全面系統的引導和規劃。

不僅如此，這份《意見》提出，將推進旅游演藝的轉型升級作為首要任務，強調要提升創作生產水平、推進業態模式創新、壯大演藝經營主體，并明確了一系列的政策方向。比如，鼓勵發展中小型、主題性、特色類、定制類旅游演藝項目；支持條件成熟的旅游演藝項目向藝術教育、文創設計、展覽展示、餐飲住宿、休閑娛樂等綜合配套業態轉型等。

目前，文化旅游演藝產品從“1.0時代”演員與觀眾的單向觀演關系，到“2.0時代”演員與觀眾的互動觀演關系，到如今的“3.0時代”已經演變為多場景、多維度的天地大舞臺體驗關系，為旅游消費者提供吃、住、行、游、購、娛的全方位服務。