7月6日至9日，第五屆中國文旅產業年會暨南北巷巡回展·山東站活動在山東威海成功舉行。陜西旅游集團有限公司總會計師余民虎，中金旅投資控股有限公司黨支部書記、董事長田菁應邀出席本次活動。活動由陜旅基金投資企業新旅界和威海市文旅局、榮成市人民政府主辦。

會上，余民虎作了《投資撬動文旅產業競爭力》的主題演講，他指出，國有資本投資公司要把握新發展階段、貫徹新發展理念、融入新發展格局，發揮好投資引導和結構調整的獨特作用，服務國家戰略，優化國有資本布局，提升產業發展優勢。考慮到新常態下的文旅產業新格局，可以通過多角度地投資提升文旅產業綜合競爭力。

首先，文旅產品中商業部分需要重視策劃，不僅要結合當地的區域特點進行規劃布局，更要把商業與主要的文旅資源相結合。第二，深入研究消費者的訴求和消費場景升級是提升項目投資成功率的關鍵。第三，空間規劃要合理，文旅+地產+商業的空間規劃既要做到商業板塊內的合理，也要做到商業和其他板塊結合的合理。第四，要考慮文旅投資與商業投資當中短、中、長期收益和效益的問題。不能好高騖遠也不能急功近利。第五，業態品牌的創新很重要，業態品牌需要結合當地的環境和建筑特征以及歷史文化資源，有結合性的創新，這樣品牌也會有更好的落地性，而不是千篇一律。

田菁參與了隨后的《文旅投資的“前景”與“錢景”》主題圓桌對話，并應邀對主持人提出的關于陜旅集團作為區域性龍頭文旅集團，如何適應疫情常態化背景下新的文旅趨勢以及在疫情常態化背景下應在文旅產業哪些方向展開新布局等相關問題進行了精彩的發言。

田菁提到，在2020年初的新冠肺炎疫情對文旅產業造成巨大沖擊下，陜旅集團認真思考了疫情對行業的深刻改變，同時看到了互聯網數字科技所帶來的文旅產業的重大機遇，進行新一階段的戰略轉型：加大數字化創新力度，全面向文旅+投資+科技型集團轉型。中金旅作為陜旅集團的金融板塊，積極響應集團公司戰略轉型號召，勇當排頭兵，在公司內部充分討論及與行業內人士充分交流的基礎上，在堅持原有文旅產業投資方向的同時，將重點在文旅與科技融合方面進行布局。在此指引下，積極探索投資優質的文旅+科技項目，此類項目在目前消費產業升級大背景下的市場廣闊，發展空間極大，將是未來公司布局的重點。