8月31日，伴隨“陜旅嗨GO”消夏直播季的最后一場直播結(jié)束，“嗨玩一夏·惠享生活”2022第五屆陜西旅游消費(fèi)節(jié)暨消夏嘉年華圓滿落幕。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自7月22日起，本屆消費(fèi)節(jié)線上活動(dòng)在“陜旅嗨GO”抖音官方號(hào)牽頭下，共計(jì)進(jìn)行直播36場（一帶多15場，主題專場直播21場），累計(jì)視頻播放量2.23億，直播間觀看人數(shù)3380萬，服務(wù)商后臺(tái)加自播產(chǎn)出累計(jì)GMV（商品交易總額）超過580萬元，核銷金額372萬元，“陜旅嗨GO”抖音粉絲增長3.8萬，粉絲增長速度超過98%同等級(jí)賬號(hào)。同時(shí)，本屆消費(fèi)節(jié)首次運(yùn)用達(dá)人+抖音官方廣告平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，綜合ROI為1:30，抖音話題947.4w播放量，更有虛擬主播小嗨驚喜現(xiàn)身，實(shí)現(xiàn)傳播聲量與銷量雙線告捷。

突破固有模式，在直播形式與內(nèi)容方面解鎖各類新潮玩法，是本次線上直播活動(dòng)成功的關(guān)鍵。活動(dòng)首次打破虛擬時(shí)空和現(xiàn)實(shí)世界的壁壘，打造陜旅推薦官虛擬主播小嗨，與現(xiàn)實(shí)主播同框，通過動(dòng)態(tài)捕捉、行為互動(dòng)、虛擬合成等充滿科技感的直播效果和沉浸式的感官體驗(yàn)，為網(wǎng)友呈現(xiàn)出精彩紛呈的跨次元直播秀。

本屆消費(fèi)節(jié)線上直播活動(dòng)以“嗨玩一夏·惠享生活”為主題，匯集全省眾多文旅企業(yè)，呈現(xiàn)出一場場新奇有趣、福利滿滿的惠民直播活動(dòng)。自7月22日開播以來，陜旅旗下華清宮、壺口瀑布、白鹿原影視城、少華山、華山西峰索道等景區(qū)銷售火爆，此外，灃東華僑城歡樂海岸摩天輪、詩經(jīng)里、長安公園等景區(qū)也陸續(xù)加入，通過限時(shí)優(yōu)惠、低價(jià)折扣、買贈(zèng)福利、超級(jí)福袋等方式，為廣大市民游客帶來超值消費(fèi)補(bǔ)貼與優(yōu)價(jià)旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步提振了陜西文旅行業(yè)信心、激發(fā)了暑期文旅消費(fèi)活力。

基于對大眾消費(fèi)趨勢的洞察，陜旅集團(tuán)首次嘗試孵化達(dá)人矩陣，為行業(yè)內(nèi)符合條件的頭部作者、直播達(dá)人提供文旅專屬產(chǎn)品，達(dá)人基于自身內(nèi)容風(fēng)格和產(chǎn)品特征打造出特色場景，如通過短視頻預(yù)告直播間亮點(diǎn)，和消費(fèi)者保持高頻次互動(dòng)等方式，持續(xù)吸引更多的粉絲涌入直播間，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者購買熱情，完成高效轉(zhuǎn)化。

同時(shí)以體驗(yàn)種草為主題，搭配特色產(chǎn)品套餐，打造“人貨場”閉環(huán)，形成“引流、運(yùn)營、內(nèi)容、直播”的閉環(huán)體系，多維度種草消費(fèi)者以提升文旅產(chǎn)品銷量。系列直播+達(dá)人矩陣+原創(chuàng)UGC短視頻的營銷玩法，為企業(yè)產(chǎn)品帶來更多流量曝光，助力企業(yè)在消費(fèi)節(jié)期間沖刺GMV目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)銷量躍遷。

從“陜旅嗨GO”首次開播，到直播矩陣的逐步搭建以及達(dá)人池的孵化，再到本屆消費(fèi)節(jié)讓人耳目一新的直播季活動(dòng)的推出，陜旅集團(tuán)數(shù)字化營銷正以“陜旅嗨GO”為載體，不斷探尋新形式、新玩法，以更加年輕化的營銷方式和內(nèi)容，在給用戶提供更多潮流體驗(yàn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)與用戶間的有效互動(dòng)和同頻共振，為網(wǎng)友帶去更好的品牌認(rèn)同感與歸屬感。

未來，“陜旅嗨GO”將致力于成為用戶發(fā)現(xiàn)并獲得優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品的首選平臺(tái)，攜手全省文旅企業(yè)通過短視頻、直播等豐富的內(nèi)容形式，積極引入優(yōu)質(zhì)合作伙伴，為商家變現(xiàn)提供多元選擇。同時(shí)，逐步成立酒旅Top垂類MCN機(jī)構(gòu)，打造旅游類超頭部IP，讓市民與游客在享受優(yōu)質(zhì)文旅體驗(yàn)的同時(shí)，共品陜西多彩人文，共賞三秦山水佳韻，共享美好中國旅程。