辭舊迎新之際，陜旅集團旗下華清宮公司迎來開門紅，國家知識產權局官網于2022年12月30日發布了《國家知識產權局關于確定商標品牌建設優秀案例的通知》，華清宮公司提報的《加強商標品牌建設 打造“華清旅游”高知名度IP》案例榜上有名。

為積極推進商標品牌戰略實施，加快探索商標品牌促進區域和產業經濟高質量發展的新路徑新模式，總結推廣各類主體開展商標品牌建設的有效做法和典型經驗，由國家知識產權局組織，經有關單位申報、地方推薦、專家評審等環節，本次共確定108個商標品牌建設優秀案例。

華清宮公司《加強商標品牌建設 打造“華清旅游”高知名度IP》案例從“突破傳統景區發展瓶頸，助力產品轉型升級”“確立品牌發展體系，全力啟動品牌資產保護”“充分發揮品牌建設的帶動效應”及“華清旅游未來發展構想”四個維度闡述了華清宮在積極推進商標品牌戰略實施，加快探索文旅行業商標品牌領域高質量發展的新路徑、新模式。

多年來，華清旅游始終致力于打造“以品牌資產挖掘和品牌溢價增值”為目標的知識產權體系建設工作，華清旅游品牌價值由2019年的3.06億元、2020年的6.62億元，增長至2021年的8.27億元。華清旅游系列商標，2016年“長恨歌”被認定為國家馳名商標，2018年 “華清池”被認定為國家馳名商標，榮獲2021年度“陜西省版權示范單位名單”“全國版權示范單位”、2022年度“陜西年度十大新銳IP”等殊榮。

在疫情三年的影響下，2022年度，華清旅游獲得全國版權示范單位10萬元、中國馳名商標120萬元及商標國際注冊4.5萬元，共計134.5萬元的獎勵資金，實現華清旅游品牌資產的增值溢價，品牌價值呈持續上升狀態。

未來，陜旅集團將充分發揮華清宮公司的品牌建設示范帶動作用，促進系統內企業積極借鑒先進經驗做法，創新開展商標品牌建設工作，全面提升陜旅品牌形象和價值，為國有資產的保值增值及品牌發展打開新局面，著力推動文旅產業高質量發展。