絲路風情城

春節剛過沒多久，就是情人節。因婚戀衍生的上下游服務企業均在假期成為高速旋轉的“陀螺”，配合著“黃金周”的結婚高峰。

《2021年中國婚慶行業市場及消費行為調研報告》中顯示，目前中國20-40歲的適婚人口總量約為4.47億人。數量不菲的婚齡人口為行業帶來巨大的市場需求，在每逢佳節倍熱鬧的結婚潮、相親潮背后，也催生出一系列婚戀經濟，有專家預計，2023年在婚慶市場方面，或將形成萬億市場規模。

原來我們認為戀愛、結婚只是兩個人的事，沒想到現在，已經關乎千千萬萬的人。

忽有故人心上過，回首山河已是秋，在眾多節日里，最適合彼此表達愛意的，莫過于情人節了。

的確，情人節是一個浪漫的日子，同時也是當地經濟增長的助推器。每年的2月14日，許多人都會為愛人和親人準備禮物和浪漫的慶祝活動。這種大量消費行為帶來了巨大的經濟效益，從而提振經濟。

絲路歡樂世界

根據市場研究公司的數據，情人節是全球“最暢銷”的節日之一，預計全球消費者將在情人節期間花費數十億美元。我國也不例外，在短視頻平臺，情人節相關視頻瀏覽量已超過300億，更有機構預言：2023年“情人節經濟”的增長速度將是全球經濟均值的五倍，大家可以想想，整整5倍是什么概念？

人是有感情的動物，尤其是在愛情上的花費，往往是沖動的，這當然是一方面的因素。

另一方面我們也要看到，隨著今年全國經濟復蘇，人們將會在情人節等社會屬性更高的節日中，進行消費迭代，所以，大量行業觀察者都稱2023年的情人節，將是許多人第一桶金的拐點。

婚慶相關企業城市分布中西安最多

而作為愛情的碩果，婚戀產業正逐漸成長為一個新的朝陽產業。從最開始簡單的婚紗攝影再到如今多個關聯行業復合式發展的新興產業，都充滿了巨大的潛在空間——根據七普顯示，西安人口1295萬人口中，68%屬于中青年人群。

換句話說，一份“甜蜜的暴擊”即將登場。

那么，一個成熟的婚戀產業是什么樣的呢？

平心而論，婚戀本身就是“戀愛到結婚”的整個過程，而一個完整現代婚戀產業的形成，猶如愛情閉環，其帶動作用不可小覷。雖然婚紗攝影拍攝等早已有之，但隨著經濟社會不斷進步，特別是科技的快速發展，人們對美好生活的需要促使婚戀產業優化與升級。

這就催生出來了一站式婚禮服務。顧名思義，一站式婚禮服務的關鍵就在“一站式”，即從訂婚開始，直到婚禮舉行，大大小小的事情都可以集中交給一個地方辦妥，從前期的酒店婚慶、現場布置，到妝容打扮、婚紗禮服，再到婚車、司儀、攝影攝像，一站式婚禮服務全都包括在內。

從全國范圍來看，成功的案例，不僅僅是擁有這些光鮮亮麗的風景，更重要的，是給戀人們帶來沉浸式的體驗，且在規劃之初，就與包括商業綜合體、購物中心、文創街區、跨界文旅主題商業等結合，北京798、天津意大利風情街、西安世博園都是這一時期的典型代表，通過對商業體空間、 商業街進行主題植入、內容的添加、滲透提升，提高的不僅僅是美感品位、檔次。

這也意味著，在當下正處于初生階段的一站式婚禮會所賽道里，先行者需要以最快的速度進行市場覆蓋，迅速形成頭部品牌，究其核心，就是以用戶為中心的統籌服務，上升到產業鏈的競爭力，不斷引入跨界資源，協同作戰。

絲路歡樂世界實拍

以情感為紐帶，愛情為主題，從服務結婚人群到向上吸引適齡人群，向下輻射鏈接家庭、親子、家族，形成全模式消費閉環。這一點，我們在絲路歡樂世界中看到改變。

絲路歡樂世界與知名婚尚品牌IP強強聯手傾力打造的一站式婚尚及宴會儀式中心——愛尚絲路，是輻射西北地區的首個一站式婚尚及宴會產業目的地項目，占地面積72.4畝，室內超1萬㎡，涵蓋了榮耀羅馬街區及陽光希臘街區部分區域。

其主力打造婚拍旅拍、目的地婚禮、婚嫁商業、影像創客中心四大核心業態，整合主題餐飲、特色民宿、娛樂休閑等資源，打通雙影像拍攝、宴會儀式、“36小時”微度假等各個環節，力爭成為國內第一的一站式婚尚及宴會儀式服務商業平臺。

同時，作為一站式婚尚及宴會儀式產業平臺，不僅僅是婚紗攝影的浪漫首選，還是所有類型宴會舉辦的“溫情首站”。

目前愛尚絲路街區已正式對外開放，首期亮相的包括摩拾光咖啡、摩拾光花園餐廳、摩安娜藝術中心（內景棚）、摩安娜宴會藝術中心（室內儀式堂）、縵詩禮服館、魔鏡微電影換裝館、以及水上儀式堂、草坪儀式堂、林間儀式堂等3個室外儀式空間，相關拍攝與宴會服務同步開啟，均滿足消費者對于儀式場景的不同需求。街區也正在著力打造慕棲民宿、買手店、甜品店等，配合園區精彩亮相。

榮耀羅馬街區效果圖

摩安娜宴會藝術中心效果圖

從童話到現實，從青春到暮老，愛人在耳鬢廝磨里，獲得永恒的時光。

隨著70后、80后逐漸退出婚戀舞臺，到如今90后、00后接棒，從項目量級不難看出，愛尚絲路將不斷熟知不同年代用戶需求的差異與共性，以適應不同的群體需求，而在人們對愛情的渴望、對婚姻的珍視、對人生高光時刻的舉杯歡慶都逐漸深刻的變化下，婚禮服務選擇受效果驅動將遠大于價格驅動，這片市場將如同藍海般，充滿著無限希望。

當然，婚戀產業對于絲路歡樂世界而言只是其中的一部分。作為超大型文旅大IP，絲路歡樂世界所帶來的影響，是對整個城市旅游縱深有質的提升，也就是說，絲路歡樂世界的價值將絕不止于婚戀產業。

“托斯卡納艷陽下”區域鳥瞰效果

首先，文旅的成功，關乎文化的塑造。從宏觀視野來看，文化永遠是國際的，對于一個文化產業而言，文化走出去是提升產業輻射半徑、彰顯民族自豪感的重要途徑。因為在國際文化交流過程中，可以取長補短、相得映彰，在全面呈現中華民族特質與文化時代價值的同時，也能借此提高某個文化產品的國際影響力與傳播力，一舉多得。

也就是說，絲路歡樂世界不僅擁有樂園屬性，還擁有了面向整個一帶一路沿線國家的文化交流屬性，樂園的整體調性將陡然上升。有了這樣的嘗試和突破，以此為帶動的其他領域發展，自然能夠獲得更大的想象。

絲路歡樂世界

當下，大西安正在實施文化、旅游兩個產業倍增計劃，將推進“文化+”“旅游+”，打造萬億級文化旅游大產業，同時推動旅游與文化、科技、會展、商貿、體育等深度融合，全面發展優質旅游。

像是絲路歡樂世界這種巨無霸體量的文旅項目，不僅本身能夠帶動配套的區域開發，如交通基建和商業區建設等等，因其導入的人口和消費潛力，也能夠推動區域其它服務業的發展，如在住宅、餐飲、購物、酒店等方面也將形成集聚效應。

那么，如此吸睛的樂園什么時候開園呢？答案是4月28日，能夠在勞動節前開園運營，顯示出絲路歡樂世界城“十年磨一劍”的匠心準備，彰顯了絲路歡樂世界對全人群吸引的超強自信。

唯有熱愛，值得等待，讓我們屏住心跳，共同期待深春時節，這艘滿載文化歡樂的“超級文旅巨艦”，在這座千年古都之上破浪啟航的身影。